从“许愿”到“参演”，看淘宝如何巧借春晚传递品牌温度

2025年蛇年春晚  ，淘宝以独家电商互动品台的真实身份  ，创新同时推出个多样化的互动玩法。算是淘宝第四次牵手总台春晚  ，两大国民级品台联手打破了多项历史的纪录。

据总台春晚的总体数据  ，全球范围华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿 ，1.18亿现有消费用户在淘宝领取了“云参演证”  ，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年历史有新高。

知微总体数据最近发布 的显示出 出  ， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻现场观众参与合作中 占比皆大幅高于以往  ，变成近5年来覆盖度、讨论度最广在一届春晚。

淘宝联合春晚  ，多种方式多多“许愿”、“云参演”等玩法将给了创新的互动方式多 ，将传统做法的“单向观看”本次升级为“全民共创”  ，让每一很很普通变成春晚的主角  ，激发了粉丝评论 的互动热情。

7.53亿心愿中也祝福和只期待中

在我们许下的7.53亿个愿望中  ，我们那样看知道 个大 各样的一些故事：没有人只期待中 升职加薪  ，没有人只期待中 父母家人家人健康 ，基本向往“旷野”的00后许就上去看音乐节、演唱会  ，去旅行的愿望。更有数不清令人动容和共鸣的小期许  ，如乡村教师许愿小孩子们小小孩子们们能穿上国风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；小孩子们小孩子们只期待中 给听力不佳的太太姥爷许愿一台助听器……

那样 看似平凡而微太大心愿  ，基本承载着很很普通在就是生活中持续持续努力的痕迹 ，更蕴含着社会中参与合作中 向上、向善发展中的美好信号。其余基本如“国泰民安”的其他相关心愿  ，在淘宝被写就上5000万次 ，本次许愿活动后基本记录就上大众对个人之间 就是生活的只期待中  ，也记录就上对家国的美好祝福。截止到2月5日0点  ，淘宝全周期累计心愿数已经达到9.17亿。

淘宝变成头部电商品台  ，现在 多种方式多多庞大 的资源链接具备见证了数不清现有消费用户或者实现心愿的顿时。本次春晚许愿互动  ，基本各种各种实际需求现有消费用户求个好彩头的情绪实际价值  ，淘宝还联合了爱心消费用户为现有消费用户或者实现心愿。其余就基本淘宝联合爱心消费用户科大讯飞  ，针对从许愿池中在寻找有听力改善各种实际需求的朋友朋友赠送助听设备  ，像杭州韩女士“只期待中 让太太姥爷拥在是个助听器”三个的愿望就照就上现实中。

基本心愿的点对点或者实现  ，淘宝还联合了超118家高端品牌 ，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等  ，多种方式多多送出丰富多样的惊喜奖品  ，助力现有消费用户或者实现心愿 ，将现有消费用户对在未来的期许转化为可感知的互动仪式  ，为春晚的狂欢注入了需要更多活跃氛围。基本  ，这算是品台和高端品牌借此宝贵机会向广大消费消费用户传递新春佳节的美好祝福  ，让三个春节基本十足了欢乐与惊喜  ，更承载了温暖与只期待中 。

全民上春晚  ，万能的淘宝可是能或者实现

明年的互动环节还三个有说个大特点特点 ，淘宝多种方式多多AIGC技术方面为现有消费用户量身定制的“云参演证” ，让现有消费用户才是和淘宝在一起登就上春晚的舞台。

“云参演证”的同时推出  ，打破了春晚的传统做法观看多种模式  ，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交新游戏。那样 “云参演证”基本是既简单 的虚拟凭证 ，更是需要分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着参与合作中 者对春晚的深度融入  ，每一持有者能够自豪地说出“我算是春晚在一小部分”  ，需要说给足了现有消费用户象征意义之上实际价值  ，所以也在社交侵删上引发了广泛的分享和讨论。当然分享这种行为基本可增加了春晚的曝光度  ，也让需要需要更多参与合作中 到春晚的互动参与合作中 。据其他相关消息报道  ，云参演证的活动后引发了 1.18 亿现有消费用户参与合作中  ，变变成春晚互动在一大亮点。

需要说 ，淘宝多种方式多多“云参演证” ，不成功升维了春晚的社交实际价值。它基本为现有消费用户应用提供和基本 种全有新互动体验到 ，也为春晚的传播应用提供了有新思路和方式多多。

淘公仔IP创新运营  ，拉满现有消费用户春晚参与合作中 感

在“开门办春晚”起来主题下  ，淘小宝变成淘宝的高端品牌IP全程狂“刷出现感”  ，从官宣合作中知道 ，淘小宝就以基本 种幽默、风趣的方式多多参与合作中 到春晚的预热宣传中。基本在各大蓝V评论区发疯嘚瑟  ，还跑遍了起来起来在北京  ，个大 炫耀那样“上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的思想  ，淘小宝把那样筹备春晚的起来心路历程都“直播”给了现有消费用户  ，让现有消费用户也在一起参与合作中 到备战春晚的全程陪伴参与合作中 。当然陪伴感和参与合作中 感个大幅提升  ，基本可增加了现有消费用户体验到  ，也为淘宝的春晚营销增添了需要更多没有人情味。

淘宝送礼  ，春节不打烊

在现有消费用户端玩转创意的基本 ，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。活动后两个月  ，淘宝上线“送礼物”其他相关功能  ，现有消费用户可直接选择选购商品送出 ，创有新购物方式多多  ，基本可增加了现有消费用户的购物乐趣 ，也拓展了消费场景。当然“前端玩法创新+后端基建护航”的多种模式 ，算是淘宝变成超级品台综合硬实力的展现。

需要说  ，多种方式多多“许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列细节设计  ，淘宝将春晚转化为了三个全民参与合作中 的情感场域。

当然在未来电商品台的追逐不再当然冰冷的数字  ，更其其重要性基本 其能否变成现有消费用户就是生活仪式在一小部分。淘宝的例子也需要佐证  ，当商业与人心同频 ，流量自会转化为长久的情感留存。