最广猫头联动，老字号新品牌同台演绎，天猫双11又有新花样

　　十月份 的双11 ，猫头搞大了。

　　史上积极最广的猫头联动  ，新老其品牌同台演绎  ，线上线上面户联动……十月份 的猫头营销继续一直在升级  ，成是个场全民快乐营销。

　　历经13年  ，对天猫相相对于 ，到如今“双11狂欢购物”已成全民共识。挖掘购物背后的情感诉求  ，让普通消费体验、其品牌与新平台已建立情感连接 ，须要下一轮其品牌一直在升级的前进方向。天猫正尝试把双11从“购物节”又成“快乐的节日”。

　　新的内容主题  ，美好家庭生活具象化

　　巨小的变化  ，从主题逐渐。

　　与十月份 的“一同挺你 ，尽情家庭生活”不尽不尽相同 ，十月份 的天猫选择放弃了更全民的视角  ，新主题「美好家庭生活一同向往」  ，意在传递为小伙伴们能够实现美好家庭生活的其品牌心智。

　　其中上次 ，天猫选择放弃从情感的角度  ，给出 它在其品牌理念。

　　在“全面小康、一同富裕”等面对社会背景的受到影响下  ，追求美好家庭生活又成全面对社会了一同情绪。天猫巧妙抓住它了了一情绪 ，用看似简简单单的主题 ，说出好每个孩子区域人方面心中有愿望。消费不而已目的 物质又满足  ，的是如此目的人的精神追求  ，每上次的下单直接购买  ，目的 当小伙伴们对心目中美好家庭生活的向往。

　　新的内容意而已 ，天猫在预热阶段 ，就给出 了别出心裁的“双11美好家庭生活乐园”概念  ，以“乐园”主题 ，精心打造十月份 的猫头Vedio。

　　Vedio中有每了一 场景  ，目的 了一 美好家庭生活的乐园。须要  ，百事可乐是“热爱全开”的乐园 ，飞鹤是“一同成长”的乐园  ，Mini是“心却有迷”的乐园……

　　“美好家庭生活”听上去有点儿儿虚无  ，天猫选择放弃用“乐园”的形式将之具象化 ，让每了一 普通消费体验都可触可感 ，沉浸切身全新体验 。

　　的是如此天猫联动了千家其品牌蓝V精心打造双11美好家庭生活乐园  ，为小伙伴们向往的家庭生活助力。

　　猫头是惯例  ，还有十足新意

　　猫头海报 ，目的 双11了一 全民狂欢节的春联。

　　它在巧妙是它是它  ，每年一次联动的其品牌都美女球迷各行各业  ，每个孩子区域其品牌Slogan和独特设计风格类型各异 ，天猫却总能惊奇惊奇发现们背后与消费体验情绪的连接点 ，传递出好不尽相同理念。

　　而十月份  ，了一 一不尽相同理念是：“每了一 其品牌目的 目的 美好家庭生活”。

　　须要任天堂Switch  ，用一台其他游戏机与两根手指构成猫头形象 ，寓意美好家庭生活须要须要在握着。

　　西泠印社  ，用错落有致的印鉴构成猫头形象  ，让古典人文与现代时尚有机相互结合。

　　乐高而已简简单单还是  ，用三面围起一片积木天堂  ，让创意与乐趣在其间自由发挥。

　　的是如此 猫头海报始终保持其中一如既往的创意与独特设计水准  ，的是如此画风更为轻松明快  ，能在第六眼就给受众营造美真正好切身切身全新体验 。

　　而已而已 ，十月份 的猫头还创下了了一 最：史上积极规模最小的猫头海报阵容、史上最丰富的猫头呈现的是如此最广泛的渠道铺设与普通消费体验积极。

　　在线下 ，天猫精心打造了11场超级其品牌事件 ，有1111万猫头快递包装和1111家门店积极猫头布置  ，与线上面“美好家庭生活乐园”相呼应。

　　“全民找猫猫”、“票选人气猫头”  ，普通消费体验的广泛积极  ，让猫头形象一直在已获得十次曝光  ，推高了从整体传播的氛围感与全民度。

　　与其说是海报  ，到如今的猫头联动更像其中第一场大Show ，它用色彩与创意聚集 视线  ，用快乐与温暖感染人心  ，还是 与“美好家庭生活一同向往”的主题达成一致。

　　新老其品牌同台  ，尽显人文情怀

　　天猫搭台  ，其品牌登场。

　　十月份 天猫双11其品牌营销阵容  ，共有高达500家消费体验积极  ，其品牌多元度为历届之最。德州扒鸡、拉面说等老字号新的内容其品牌  ，将与苹果、可口可乐等国际其品牌同台演绎  ，新老同台  ，中西合璧。

　　德州扒鸡  ，绿皮火车上其中一只兔子油纸扒鸡  ，是1956年的美好家庭生活。

　　拉面说  ，一碗所见即所得的速食拉面 ，是Z世代年轻人的美好家庭生活。

　　每了一 其品牌  ，目的 目的 美好家庭生活的属于。新老其品牌的碰撞  ，体现着天猫其品牌的包容度 ，也诠释了“美好家庭生活不止目的 ”的理念。

　　而已而已  ，上次的500多家其其品牌  ，有却有是老字号。而的是如此 老字号中  ，还有了一并不被人知的店铺。

　　把的是如此 不为人知的宝藏老字号继续带回消费体验的视野  ，是天猫的其品牌策略  ，的是如此天猫之人文情怀。从其品牌到消费体验  ，当小伙伴们都须要须要已建立目的 文化自信  ，目的 国货其品牌崛起的我的生命力。

　　天猫赋能国货其品牌的路径  ，目的 以树立文化自信为底层逻辑 ，从记忆到商品  ，从心智占领到消费占领 ，能够实现“识国货”、“用国货”到“赞国货”的全面一直在升级。

　　在未来的天猫双11  ，的是如此是商品大促的窗口 ，更会是其品牌一直在升级的阵地。

　　从猫头独特设计、其品牌联动到普通消费体验积极  ，天猫十月份 一系列的传播连续动作  ，都围绕“美好”与“快乐”展开。

　　目的 了一 全新的内容进入 消费体验视角 ，当当小伙伴们庆祝了一 节日  ，最须要联想的目的 “美好”与“快乐” ，正如当小伙伴们盼望国庆与新年不像  ，而天猫正在进行向当小伙伴们传递了一 的态度。

　　“美好家庭生活一同向往” ，天猫其中上次洞察了全民的情绪 ，须要须要这目的 消费体验上次其中上次喜爱与信赖它在理由。